Товарный знак включает. Понятие и виды товарных знаков. Классификации разновидностей фирменных символов

Содержание
  1. Виды товарных знаков
  2. Виды товарных знаков по форме выражения
  3. Тонкости проверки перед регистрацией
  4. Описание товарного знака, образец для словесного, изобразительного и комбинированного обозначений
  5. Как правильно описать заявляемое обозначение?
  6. Пример описания словесного товарного знака
  7. Пример описания изобразительного товарного знака
  8. Пример описания комбинированного товарного знака
  9. Объёмные товарные знаки
  10. Звуковые товарные знаки
  11. Световые товарные знаки
  12. Обонятельные товарные знаки
  13. Указание цвета товарного знака
  14. Неохраняемые элементы
  15. Если товарный знак коллективный
  16. Критерии охраноспособности товарных знаков и знаков обслуживания
  17. Словесные
  18. Изобразительные
  19. Комбинированные   
  20. Объемные
  21. Звуковые
  22. Обонятельные
  23. Цветовые
  24. Анимационные (движущиеся)
  25. Позиционные
  26. Голографические
  27. Торговые знаки и марки
  28. От древности до наших дней
  29. Термины и наименования
  30. Право на использование
  31. Процедура регистрации
  32. Доступно на тарифах
  33. Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса
  34. Средства индивидуализации:
  35. Фирменное наименование
  36. Коммерческое обозначение
  37. Товарный знак
  38. Наименование места происхождения товара
  39. Какое средство индивидуализации самое «сильное»?
  40. Столкновение средств индивидуализации
  41. Виды товарных знаков: все классификации
  42. Понятие и виды товарных знаков
  43. Товарный знак – функции
  44. Типы обозначения марки
  45. Классификация по разновидностям выражения
  46. Понятие стиля фирмы

Виды товарных знаков

Товарный знак включает. Понятие и виды товарных знаков. Классификации разновидностей фирменных символов

Ежегодно в России подается около пятидесяти тысяч заявок на регистрацию различных видов и типов товарных знаков. Их количество в нашей стране уже почти перешагнуло за отметку в полмиллиона.

Выделить свой товар или услугу на рынке, а именно для этого и разрабатываются товарные знаки, можно по-разному.

Какие же виды обозначений сегодня существуют и насколько сложно найти действительно оригинальное название для своей продукции?

Придумать уникальный товарный знак, который не повторит ни один из полмиллиона существующих, – непростая задача

Виды товарных знаков по форме выражения

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, которые могут регистрироваться цветными или в черно-белом варианте. Именно их чаще всего называют логотипами, например небезызвестные Coca-Cola или Panasonic. К этой же категории относят слоганы или лозунги компаний, как Connecting People у «Нокиа».

Другое название этой категории – эмблемы, которые могут включать изображения геометрических фигур, людей, животных, природных объектов, сочетания разных цветов и т.д. Чем ярче выбран образ, тем более узнаваемым будет бренд: надкушенное яблоко от Apple – яркое тому подтверждение.

Некоторые компании с этой целью подбирают сочетание цветов, претендуя на единоличное использование именно этой комбинации. Подобной тактики придерживаются многие автозаправки, а также футбольные клубы.

Задействуют одновременно визуальное и слуховое восприятие. В качестве комплексных визуально-смысловых символов чаще всего регистрируют логотипы, сочетающие в себе и слова, и цифры, и графические элементы.

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром.

Следует заметить, что объемный товарный знак должен обладать характерными особенностями и иметь форму, не вытекающую исключительно из свойств товара или упаковки.

Сюда относятся уникальные упаковки или товар с оригинальным внешним видом, по которому можно легко определить производителя.

К подобным вариантам прибегают преимущественно косметические, парфюмерные и алкогольные компании, кондитерские фабрики.

В последнее время стало популярным регистрировать и такие обозначения. Например, фрагменты музыкального произведения, короткий звук природы, промышленного предприятия и т.д.

Эта схема привлекает радиостанции, однако используют ее и другие компании в качестве аудиорекламы. Звуковой товарный знак может быть представлен в виде нотной записи звуков, например товарный знак .

Или в виде записи, представленной на носителе информации.

Комбинированные товарные знаки хорошо запоминаются потребителям

Помимо этой классификации, есть и другие. К примеру, для обозначения товаров, которые производятся объединением компаний, существуют коллективные товарные знаки. В процессе их регистрации заявители предоставляют устав, содержащий перечень компаний и лиц, имеющих право пользоваться таким обозначением.

Если логотип в процессе интенсивного использования стал широко известным среди потребителей, он переходит в разряд общеизвестных. В число последних могут входить обозначения, не имеющие правовой охраны на территории России. Кроме того, по внешнему виду обозначения могут быть световыми, голографическими, осязательными, изменяющимися, обонятельными, вкусовыми и т.д.

Тонкости проверки перед регистрацией

Получение свидетельства – это справедливая награда легитимному обладателю прав на бренд. Перед подачей заявки на товарный знак желательно проверить его, чтобы предотвратить отказ в регистрации. Существует экспресс (1-2 дня) и полная (1-2 недели) проверка товарного знака, позволяющая исключить повторения.

Онлайн-сервисы проверки товарных знаков владеют неполными базами: информация будет далека от точной

Экспресс-анализ носит оценочно-рекомендательный характер и предусматривает анализ по базе Роспатента зарегистрированных товарных знаков на тождество и сходство.

Большой вероятностью одобрения регистрации выбранного бренда является полная проверка торгового знака В ходе ее проведения эксперты анализируют не только действующую базу, но и обозначения, только поданные на регистрацию.

По результатам предоставляется отчет и дополнительные сведения, а также рекомендации по поводу возможного видоизменения или полной замены.

Какой бы уникальной ни казалась вам ваша идея, вполне вероятно, что аналогичная мысль уже посетила чью-то светлую голову. Так ли это, не стоит гадать: проверив уникальность потенциального логотипа, вы будете знать это наверняка и сможете предпринять нужные меры на этапе разработки товарного знака.

Источник: https://patentus.ru/blog/2015/11/vidyi-tovarnyih-znakov/

Описание товарного знака, образец для словесного, изобразительного и комбинированного обозначений

Товарный знак включает. Понятие и виды товарных знаков. Классификации разновидностей фирменных символов

Товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, зарегистрированное в установленном законом порядке.

В качестве товарных знаков можно регистрировать слова и словосочетания, изображения, форму упаковки, цвета и мелодии – все то, что помогает отличать товары и услуги одних производителей от товаров и услуг других, бороться с недобросовестной конкуренцией.

Регистрацию товарных знаков в России осуществляет федеральная служба по интеллектуальной собственности — Роспатент. Для регистрации товарного знака необходимо заполнить заявку, образец которой можно найти на сайте Роспатента и предоставить описание заявленного обозначения. Правила оформления заявки на регистрацию товарного знака содержатся в Гражданском кодексе и Правилах Роспатента.

Основная цель описания товарного знака заключается в том, чтобы была возможность идентификации регистрируемых обозначений.

Как правильно описать заявляемое обозначение?

В графе «ОПИСАНИЕ ЗАЯВЛЯЕМОГО ОБОЗНАЧЕНИЯ» (рядом с изображением знака) необходимо указать вид товарного знака: словесный, объемный, световой, изобразительный, комбинированный, позиционный, голографический, звуковой или обонятельный.

Перечислить элементы, из которых состоит обозначение и лаконично описать смысловое значение заявляемого знака в целом или составляющих его элементов. Описание не должно быть слишком кратким или длинным. Лучше всего составлять описание из коротких фраз и предложений.

Если описание знака занимает очень много места, описать обозначение можно в отдельном документе и приложить его к заявке.

Стандартного шаблона для описания знака не существует, все зависит от заявляемого обозначения.

Словесные товарные знаки являются наиболее распространенными, что связано, прежде всего, с их легкой запоминаемостью и возможностью использования при любом способе продвижения товаров или услуг. К словесным обозначениям относятся:

  • слова (например, «Гулливер»)
  • сочетания букв, имеющие словесный характер и образующие вымышленное слово (например, «АТиК»)
  • словосочетания и предложения (в этой роли часто выступают рекламные слоганы или лозунги), а также их сочетания

Если словесный товарный знак состоит из слов, которые не имеют собственного смыслового значения, то нужно указать, каким способом он был образован: из начальных букв или начальных слогов конкретных слов, аббревиатура. Например, МТК — Московская топливная компания. Возможно, торговый знак является вымышленным словом, которое ранее не существовало (например, мыло «Dove», макароны «Макфа»).

Если словесное обозначение мало употребляется в русском языке (профессиональный термин, историческое название, устаревшее слово), то следует обязательно указать официальное значение.

Слово на иностранном языке, обозначающее торговый знак, должно быть написано в транслитерации буквами русского алфавита и переведено на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение. Например, agency (эдженси) – агентство.

Пример описания словесного товарного знака

Заявленное фантазийное словесное обозначение «ESTIP» (Транслитерация – «ЭСТАЙПИ») выполнено заглавными буквами латинского алфавита; образовано путем соединения слова «EST», означающего на латыни «ЭТО» и «IP» – интеллектуальная собственность.

К изобразительным обозначениям относятся не сопровождаемые текстом изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. Например,  товарный знак МТС — стилизованное изображение яйца.

Изобразительный торговый знак должен также быть описан и указано его смысловое значение.  Если представленное изображение абстрактное, то указывается, что оно собой символизирует. Например, логотип Givenchy.

Пример описания изобразительного товарного знака

«Заявленное  изобразительное абстрактное обозначение;  включает графические элементы в виде четырёх букв G, размещенных в квадрате. Логотип символизирует число «4», как основу методического порядка, верности, основательности и баланса».

Комбинированный товарный знак представляет собой комбинацию описанных выше обозначений.

Такие знаки обладают, пожалуй, наибольшей различительной способностью за счет объединения смыслового значения слова и наглядности рисунка или выразительности формы.

Пример описания комбинированного товарного знака

Комбинированное обозначение выполнено в виде квадрата, внутри которого в овал помещены словесные элементы “Добрая забота”, а также выполненные в верхней правой части овала в круге цифровые элементы 36,6, разделенные стилизованным изображением сердца.

Объёмные товарные знаки

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. Часто в качестве объемного товарного знака регистрируют уникальные формы мыла, шоколада, упаковок, флаконов, бутылок, стаканов и прочих подобных вещей, например, форма бутылки Coca-Cola.

 Если необходимо зарегистрировать объемный товарный знак, то необходимо указать одно изображение общего вида обозначения (схематическое, фотографическое или выполненное в графическом редакторе) и дополнительно представить изображения всех необходимых проекций знака, так чтобы они давали исчерпывающее представление о разных видах этого обозначения.

Звуковые товарные знаки

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется звуковое обозначение, то приводится характеристика составляющего его звука (звуков), или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете.

Световые товарные знаки

То же касается различных световых эффектов, которые могут стать вашим световым знаком. Если вы хотите зарегистрировать световой торговый знак, необходимо привести характеристики световых сигналов, их последовательность, длительность свечения и другие особенности.

Обонятельные товарные знаки

Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком.

Российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений.

На сайте Роспатента размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Указание цвета товарного знака

В описании товарного знака, если обозначение не является черно-белым, также указываются цвет или цветовое сочетание. Обязательно перечисление всех используемых цветов.

  Если цвета, указанные в данной графе заявления, будут отличаться от изображения знака, это может привести к получению запроса экспертизы и необходимости вносить изменения в заявку, что соответственно ведет к увеличению сроков делопроизводства.

Описывая цвета, необходимо использовать общепринятые термины (например, красный, светло-зеленый и т.д.).

В случае, если заявляется обозначение, состоящее из одного или нескольких цветов, приобретшее, по мнению экспертизы, различительную способность, указание цвета должно сопровождаться кодом международной системы идентификации цветов. Система выбирается по усмотрению заявителя, но, как правило, предпочтение отдается цветовой модели PANTON.

Неохраняемые элементы

В описании товарного знака указываются, при наличии, неохраняемые элементы — элементы, не обладающие различительной способностью,  не являющиеся  уникальными и не выделяющие товар из многих других товаров. В качестве примера можно привести такие слова и словосочетания, как «стоматологический центр», «магазин», «маркет», «на рынке с 1999 года» и другие.

Если товарный знак коллективный

Если товарный знак является коллективным, то это также следует отобразить в соответствующей графе описания заявленного обозначения. Коллективный товарный знак предназначен и используется для маркировки товаров, производимых или реализуемых лицами, входящими в объединение.

Коллективным знаком вправе пользоваться любое лицо, являющееся членом объединения (крайне редко встречается, используется только для особых юридических лиц, являющимися по организационно-правовой форме ассоциациями). Иными словами, это товарный знак для ограниченного числа лиц, заключивших соглашение, и для которых коллективный товарный знак является «общим».

Критерии охраноспособности товарных знаков и знаков обслуживания

Регистрация товарного знака может состояться только в том случае, если выбранный знак соответствует критериям охраноспособности. Иными словами, обозначение не должно попадать под целый ряд ограничений, которые содержатся в статье 1483 ГК РФ.

Рассмотрим самые важные с практической точки зрения основания для отказа в регистрации, которые следует учитывать при описании заявленного товарного знака.

Наиболее сложное условие охраноспособности товарного знака — его различительная способность. Это обязательное требование связано, прежде всего, с тем, что знак, должен обладать отличительными чертами, выраженными в его форме или содержании, привлекать внимание, создавать впечатление оригинальности.

  • К обозначениям, не обладающим различительной способностью, относятся обозначения, представляющие собой отдельные буквы и цифры, не имеющие характерного графического исполнения; сочетания букв, не имеющие словесного характера; линии, простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиций.
  • Не обладают различительной способностью трехмерные объекты, форма которых обусловлена исключительно функциональным назначением, например, объемное обозначение, имеющее традиционную форму бутылки, заявленное на регистрацию в отношении товара «бутылка». Но если, бутылка будет иметь форму фрукта — обозначение может быть признано обладающим различительной способностью.
  • Не будут зарегистрированы в качестве товарных знаков и общепринятые наименования, представляющие собой, как правило, сокращенные наименования организаций, предприятий, отраслей и их аббревиатуры (например, ООО, ЗАО, АЭС).
  • Не обладают различительной способностью обозначения, состоящие только из элементов, вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (ксерокс, рубероид, нейлон).
  • Не стоит так же заявлять на регистрацию обозначения, являющиеся общепринятыми символами и терминами: «зеленый крест» или «чаша со змеем», символизирующие аптеку.
  • Обозначения, содержащие или состоящие только из так называемых «описательных» элементов, характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также время, место, способ производства или сбыта, также не будут зарегистрированы.

Допускается введение в товарный знак элементов, не обладающих различительным характером, но только в качестве неохраняемых и при условии, что они не занимают в нем доминирующего положения (о чем делается оговорка в заявке на регистрацию товарного знака).

Чтобы избежать временных и материальных затрат, существенно снизить шансы отказа в регистрации мы рекомендуем обращаться к специалистам и патентным поверенным нашего бюро.

Мы оказываем комплексные услуги по классификации товаров и услуг, а также составлению, подаче и контролю делопроизводства заявок на товарные знаки, информируем на всех этапах прохождения экспертизы ФГБУ ФИПС (Роспатент).

Подробнее про регистрацию товарного знака.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/592d76708e557de2f707c5fd/opisanie-tovarnogo-znaka-obrazec-dlia-slovesnogo-izobrazitelnogo-i-kombinirovannogo-oboznachenii-5d70c22e46f4ff00adf8743d

Словесные

Словесные обозначения наиболее популярные. Они регистрируются на любом языке, но всегда стандартным шрифтом.

Зато использоваться могут в любом цвете и стилистике, в разных шрифтовых исполнениях, дополняться изображениями. Слово всегда тождественно самому себе, как бы оно не было написано. Единственное требование – это соблюдение композиционного расположения.

Выделение определенных элементов словесных знаков (например: за счет размера шрифта или расположения слов) может привести к нарушению прав на чужие знаки, даже если формально будут использоваться все элементы словесного обозначения.

Про это есть одно интересное судебное дело, про которое мы  обязательно напишем.

: знаки выполненные иероглифами, арабская вязь, слова на армянском, грузинском, греческом языках относятся к изобразительным. 

Изобразительные

Рисунки, картинки – все это изобразительные знаки.

Комбинированные   

Забавный «Волк Андрей», крадущийся, чтобы укусить кого-то за бочок, и брутальный мужчина с бородой из кисти винограда наглядно показывают, какими оригинальными могут быть комбинированные обозначения. В целом, они наиболее интересные. Изображение в сочетании со словесным элементом позволяет создавать оригинальные бренды с фантазийными элементами.

Интересные сочетания надписей и картинок создают запоминающуюся игру слов и смыслов. Вот такие чудесные знаки, заявленные на регистрацию, мы нашли в результате поиска в базе знаков Линкмарк:

Среди комбинированных обозначений можно составлять собственные видовые группы. Например, эти милые обозначения с кофейными совами находятся сейчас на экспертизе:

Важно: комбинированное обозначение проще зарегистрировать, ведь в него можно включить и неохраняемые элементы, которые не регистрируются в качестве словесных знаков. Но и использовать такие обозначения нужно в том виде, в котором они охраняются, иначе товарный знак может быть поставлен под угрозу аннулирования по неиспользованию в связи с его ненадлежащим использованием.

Заказать регистрацию

Объемные

Чаще всего объемные товарные знаки представляют собой форму товара или его упаковки (флаконы, бутылки, коробки). Это могут быть и ювелирные украшения, фурнитура одежды,  посуда, игрушки, конфеты, таблетки. Но больше всего объемных товарных знаков среди бутылок и тары.

Звуковые

В качестве звуковых знаков могут быть зарегистрированы мелодии, звуки, или мелодии со словами. Иногда заявители прикладывают нотные записи.

  Пример звукового товарного знака, зарегистрированного в Роспатенте для мебели и мебельных салонов, можно прослушать по ссылке тут.

Обонятельные

Обонятельные знаки довольно редкие. Возможно, это обусловлено сложностью представления обонятельных образцов и описания уникальных характеристик запаха, способных индивидуализировать товары и услуги. Но ароматизированное белье или детские игрушки вполне заслуживают внимания.

В России тоже есть охраняемый запах – кожаный аромат.

Цветовые

Цветовые знаки – обозначения в виде цвета или сочетания цветов.

За последнее время такие регистрации получили:

Сбербанк на зеленый цвет   Газпром на синий цвет    Tiffany and Co на бирюзовый цвет    МТС на красный цвет

Анимационные (движущиеся)

Один из нетрадиционных видов товарных знаков. Анимационные обозначения представляют собой изображения предметов, осуществляющих какие-либо действия.

Баллон, выпускающий пузырьки газа:

 Человек, снимающий с себя серую вуаль:

Танцующая сосиска: 

Позиционные

Позиционные товарные знаки также интересный вид нетрадиционных знаков. Такой знак показывает, как и где само по себе обозначение наносится на товар. Важность регистрации позиционных обозначений именно в месте нанесения товарного знака на товар.

Голографические

Голографические знаки представляют собой голограммы с различными эффектами, выполненные по голографическим технологиям, и являющиеся многофункциональным продуктом, поскольку такие знаки выполняют защитную функцию. Например, регистрация голограмм на банковских картах.

Все указанные в статье товарные знаки найдены с помощью сервиса linkmark.ru

Linkmark.ru – это современная и удобная система поиска зарегистрированных и заявленных на регистрацию товарных знаках, как российских, так и международных. Поиск осуществляется мгновенно, а результаты формируются в виде списка обозначений с актуальными статусами на текущую дату. Попробуйте наш бесплатный поиск по зарегистрированным товарным знакам, это удобно!

Источник: https://linkmark.ru/articles/vidy-tovarnyh-znakov

Торговые знаки и марки

Товарный знак включает. Понятие и виды товарных знаков. Классификации разновидностей фирменных символов

В системе Контур.Фокус отображаются товарные марки (товарные знаки, trademark, ®, ™) зарегистрированные данной организацией (или предпринимателем) в Роспатенте.

Блок Связанные товарные знаки

Организация может быть обладателем товарного знака, а также может быть лицензиатом, залогодержателем, иметь право пользования данным товарным знаком и т.п.

Связанные товарные знаки и марки

Для получения точной информации о текущем статусе товарного знака, о его связи с рассматриваемой организацией, нужно кликнуть по изображению товарного знака.

Описание товарного знака

Товарным знаком (или товарной маркой, , англ. Trademark) ® () принято называть обозначение (словесное, изобразительное, объемное, комбинированное и т.д.), предназначенное для выделения товара из массы схожих.

Обладатель товарного знака имеет эксклюзивное право собственности на этот знак, подтверждаемое свидетельством утвержденного образца.

Он может использовать его по своему усмотрению, в том числе передавая право пользования другим лицам, или запрещая такое использование.

Право на товарные знаки является одной из разновидностей интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл. 76 ГК РФ).

Незаконное использование товарного знака влечет за собой административную (ст. 14.10. КоАП РФ), гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ) и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ).

От древности до наших дней

Товарные знаки не стали изобретением современности. Еще в Древней Индии, более 3000 лет назад, было принято ставить подпись мастера на изделиях, отправляемых в Иран.

Римлянами в период расцвета Римской Империи были введены в обиход гончарные клейма.

Известно около тысячи клейм, используемых римскими гончарами, причем некоторые из них приобрели такую известность (например, клеймо FORTIS), что стали объектами копирования и подделки.

Около двух тысячелетий назад в Помпеях производилось красное вино Vesuvinum. Это — одна из первых в истории человечества торговых марок упакованных товаров. В названии продукта были использованы слова “Vesuvius” (Везувий) и “vinum” (вино).

Расширение доступных рынков и процветание торговли в Средние Века способствовало еще более активному использованию торговых знаков.

В условиях растущей конкуренции между фирмами, постоянно расширяющими сферы своей деятельности, осваивающими новые рынки сбыта производимых товаров – повсеместное использование товарных знаков стало символом современной торговой системы.

Подобно имени человека, товарный знак становится для потребителя символом определенного производителя продукции и потребительских свойств товара, с этим производителем ассоциируемых, в том числе ценового диапазона и надежности.

Как видно, товарный знак не только служит для идентификации определенного вида продукции или производителя, но привлекает внимание потребителя.

Термины и наименования

С юридической точки зрения правильным является использование терминов товарный знак и знак обслуживания. Только эти понятия охраняются законодательством РФ.

Широко используемое в быту понятие торговая марка – дословно переведенное с английского термина выражение trade mark, как и маркетинговый термин бренд, часто применяется как синоним понятий «товарный знак» и «знак обслуживания».

Вообще понятие бренд более широкое и многогранное понятие, не ограничивающееся лишь торговым знаком, но включающее его в себя как важнейший составной элемент

Право на использование

Регистрируя товарный знак и знак обслуживания в уполномоченных государственных органах, владельцы получают право на охрану своей интеллектуальной собственности лишь на территории того государства, где ими было получено свидетельство о регистрации. При этом владелец не имеет права регулировать применение товарного знака в личных целях, упоминание его с нерекламными целями и в некоторых других случаях.

Во всех случаях, когда использование товарного знака связано с гражданским оборотом товаров или услуг (реклама, размещение на этикетках или в объявлениях, использование в псевдонимах и доменных именах и т. д.), правообладатель имеет право контролировать такое использование.

Существуют различные виды товарных знаков: изобразительные, словесные, звуковые, комбинированные, трехмерные (упаковка или сам товар). Подлежат защите и цветовые комбинации, в которых оформлен зарегистрированный товарный знак. Рассмотрим подробнее, что представляет из себя каждый из этих видов.

Словесный (логограмма) — состоит только из буквенных символов. Это наиболее распространенный вид (около 80% всех зарегистрированных товарных знаков). Логограммой могут быть имена («Аленка», «Максим»), аббревиатуры и сокращения (РенТВ, ОРТ, МТС), словесные новообразования (ксерокс), числа («Пятерочка»), астрономические названия («Марс», «Орбита») и любые другие сочетания букв.

Изобразительный — около 5% от всего количества товарных знаков. Часто используется в индивидуальной профессиональной деятельности. Изображение, регистрируемое в качестве товарного знака, может быть конкретным (иконический знак) или абстрактным (знак индекс).

Комбинированный — состоящий их изобразительных и словесных компонентов, объединенных в единый и неделимый знак. В теории дизайна за комбинированными знаками закрепилось название «логотип».

Объемные, т.е. представляющие собой некоторую объемную форму, которая может быть стилизованным изображением реальных предметов, например, бутылки, или абстракцией;

Обонятельные, звуковые и цветовые, т.е. состоящий из одного или нескольких цветов товарный знак. Встречаются очень редко.

Использование товарных знаков, сходных с уже зарегистрированными, если в результате этого сходства «совпадают до степени смешения», запрещено статьей 1484 Гражданского Кодекса РФ. Однако для получения контроля над таким знаком правообладателю необходимо доказать степень такого сходства.

Если для создания нового товарного знака были использованы три или более товарных знака, неразделимо соединенные между собой, то полученный товарный знак не может контролироваться владельцами исходных элементов.

Процедура регистрации

Для получения эксклюзивных прав собственности, товарный знак необходимо зарегистрировать в уполномоченном государственном органе.

Возможно использование любого обозначения или символа без соответствующей регистрации, однако при этом производитель не получает никаких эксклюзивных прав на используемый знак.

Орган, уполномоченный регистрировать товарные знаки в Российской Федерации — Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, известная также как Роспатент.

При регистрации любого товарного знака определяется круг услуг и товаров, к которым он относится.

Все товары и услуги распределены на 45 классов (11 классов — услуги, 34 класса — товары) в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ).

Чем на большее количество классов распространяется товарный знак, тем больше будет стоимость регистрации.

Гражданский кодекс РФ устанавливает ряд ограничений на регистрацию товарных знаков. Например, как товарный знак нельзя зарегистрировать общеупотребительное название определенного вида товаров (например: термос, принтер, самогон).

Не могут использоваться в качестве основных элементов товарных знаков государственные символы, изображения государственных наград, однако все эти компоненты могут присутствовать в товарном знаке в качестве неохраняемых элементов.

Портреты или имена известных лиц могут использоваться только с их (или их наследников) согласия, изображения других зарегистрированнывх товарных знаков — только с согласия правообладателя.

Общее требование к любым товарным знакам — они не должны обманывать потребителя относительно любых характеристик товара, в том числе относительно его производителя.

Специальные символы и обозначения

Производитель, официально зарегистрировавший товарный знак, имеет право маркировать выпускаемую продукцию специальными символами (предупредительная маркировка).

Для предупредительной маркировки принято использовать следующие символы и обозначения:

  • ®
  • Trademark
  • ТМ — сокращение от Trademark
  • Registered Trademark

Право на использование маркировки ® имеют только производители, официально зарегистрировавшие свой торговый знак в уполномоченных органах. Символ проставляется непосредственно рядом с торговым знаком, вверху справа. Производители не обязаны использовать предупредительную маркировку.

Предупредительная маркировка «ТМ» во всех ее вариантах законодательством России не предусмотрена.

В зарубежных странах такая маркировка является предупреждением о том, что заявка на регистрацию данного товарного знака находится на стадии рассмотрения.

В случае использования этого знака другим производителем, после завершения регистрациионных процедур правообладатель может подать претензию на неправомерное использование. В России такая маркировка служит только для информации, законодательной защиты не имеет.

В Российской Федерации свидетельства на товарный знак действуют 10 лет. Срок действия свидетельства может быть продлен еще на 10 лет неограниченное количество раз.

Доступно на тарифах

[column size=”one-third”] [/column][column size=”one-third”] [/column][column size=”one-third” last=”true”] [/column]

Источник: https://kontur-f.ru/features/torgovye-znaki-marki/

Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса

Товарный знак включает. Понятие и виды товарных знаков. Классификации разновидностей фирменных символов

Цель – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности (обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации).

Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).

Возникают вопросы:

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация?

Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации:

  • фирменное наименование,
  • коммерческое обозначение,
  • товарный знак,
  • наименование места происхождения товара (НМТП).

Фирменное наименование

Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример:

Полное фирменное наименование – Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса». Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса».

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

1) Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

2) Фирменное наименование регистрируется одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

3) Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

4) Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования.

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.

Пример:

Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса».

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

1) Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

2) Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

3) Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

4) Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует?

Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

Пример:

Cловесный товарный знак – Ягуар, изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение ягуара, комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Ягуар».

Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

1) Товарный знак подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

2) Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

3) Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

4) Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

Обратите внимание:

  • Монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация знака.
  • Одна компания может иметь несколько товарных знаков, в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.
  • Знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован.
  • В случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример:

«Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома».

Правообладатель НМПТ – производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

1) НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

2) Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

3) Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

4) Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

5) Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

  • Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.
  • Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).
  • Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку:

  • должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
  • подлежит специальной государственной регистрации,
  • имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение, которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств).

В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено.

В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений, используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав).

Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

Патентный поверенный компании PATENTUS

Источник: https://spark.ru/startup/patentus/blog/12994/tovarnij-znak-firmennoe-naimenovanie-i-drugie-sredstva-individualizatsii-biznesa

Виды товарных знаков: все классификации

Товарный знак включает. Понятие и виды товарных знаков. Классификации разновидностей фирменных символов

Товарный знак – одно из важнейших понятий в маркетинге, обладающее большим набором функций. Классификаций товарных знаков несколько: по форме выражения, по праву владения, по форме. Не нужно забывать, что товарный знак – часть более объемного понятия – фирменного стиля.

Понятие и виды товарных знаков

Товарный, фирменный знак (иное наименование – товарная марка) – зарегистрированное обозначение, символ, сочетание букв или чисел, изображение товара, призванное отличать его, доводить информацию о производителе.

Данный способ индивидуализации изготовителя регистрируется в соответствующих государственных учреждениях РФ и иных стран. Он подразумевает исключительные права на использование выбранного знака и их правовую защиту. Последняя предоставляется в более чем 160 государствах, из них в 90 – на уровне законодательных актов.

В нашей стране все виды использования товарного знака защищаются законодательным актом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992 г.).

Кроме этого, товарные символы находятся под защитой следующих актов:

  • Парижской конвенции 1883 г.
  • Мадридской конвенции о международной регистрации фирменного знака (1981 г.).
  • Договора об регистрации товарной марки (1973 г.).

Товарный знак – функции

Виды функций товарного знака можно свести к следующим:

  1. Это свидетельство высокого уровня качества продукции.
  2. Наличие такого знака формирует доверие покупателя к товару за счет хорошей репутации производителя.
  3. Это основа, на которую опирается продвижение и реклама (перед этим все виды товарных знаков, конечно, сами должны быть хорошо пропиарены).

Считается, что товар, выпускающийся под фирменным знаком, покупается на 15-25 % чаще, чем немарочный. Кроме того, сам товарный символ нередко становится ценным объектом владения – стоимость знака Coca-Cola превышает, по заявлению корпорации-владельца, 3 млрд долларов.

Типы обозначения марки

Еще одной стороной, характеризующей товарный знак, является тип его обозначения. Всего их выделяют четыре:

  1. Фирменный знак. Он включает символ, обозначение, отличительные цвета или их сочетания, рисунок.
  2. Фирменное имя. Оно состоит из аббревиатуры, слова, фразы, буквы – всего, что можно произнести.
  3. Торговый образ – индивидуализированная марка корпорации.
  4. Торговый знак – все выше перечисленное, охраняемое правом и законом. Последнее обозначается буквой R в окружности.

Все виды товарных знаков и знаков обслуживания можно разбить по следующим классификациям:

  1. Про правомочию владения: индивидуальные, совместные.
  2. По объекту: товарные, ассортиментные.
  3. По форме выражения: объемные, звуковые, комбинированные, словесные, изобразительные.

Самой интересной для рассмотрения будет последняя.

Классификация по разновидностям выражения

Виды товарных знаков по форме выражения разделяют на несколько категорий:

  1. Словесные – произносимые названия и слоганы. Самая распространенная категория, включающая в себя как общеупотребительные слова, так и неологизмы. Например, “ВКонтакте”, “Каждый день”, “Твикс”, iPhone, Windows. Или же: “Жилетт. Лучше для мужчины нет”, “Есть идея – есть ИКЕЯ” и т. д.
  2. Изобразительные – уникальные и запоминающиеся изображения людей, животных, абстрактных символов, линий, фигур – эмблемы и логотипы. Сюда можно отнести значки “Адидас”, “Эпл”, “Лакост”, “Фейсбук”, РЖД и т. д.
  3. Объемные. Достаточно редкая разновидность. Изображается либо сам товар, либо его упаковка. Такой рисунок или фото не должен быть схематичным, делать упор на конкретное предназначение или свойство товара. Например, изображение книги, мобильного телефона, тарелки, пылесоса и т. д. Объемный знак должен выделяться какими-либо присущими только представляемому им товару чертами: клоун МакДональдс, зверек Вимм-Билль-Данн Брендс и т. д.
  4. Звуковые. Это часть музыкальной композиции или иной звук, характеризующий данную компанию. Он очень популярен как в звуковой рекламе, так и в медиа – такая мелодия называется джинглом. Часто в нем пропевается название бренда или слоган компании, например : “Галина бланка, буль-буль, буль-буль”, “М-м-м, Данон”. Сюда же относятся позывные радиостанций и конкретных радиопередач, мелодии на приветственных или прощальных заставках телепрограмм.
  5. Комбинированные сочетают в себе несколько наименований этой классификации: слоган и изображение, логотип и звук.
  6. Обонятельные. Это самые редкие и необычные виды товарных знаков. Представляют собой аромат, обычно не имеющий никакого отношения к продукции. Зарегистрировать такой фирменный символ весьма сложно – нужна подробная характеристика аромата, его химическая формула, перечисление “букета” составляющих его отдельных запахов. В нашей стране такие любопытные товарные знаки почти не представлены.

Отдельно можно привести примеры обонятельных знаков товара:

  • ваниль и лаванда – канцтовары;
  • запах свежескошенной травы – теннисные мячи;
  • розовый аромат – автомобильные покрышки;
  • ощутимый запах крепкого пива – дротики для игры в дартс;
  • лимонная трава – СПА-салоны и т. д.

Понятие стиля фирмы

Виды товарного знака являются важнейшей частью более глобального понятия – стиля компании. Фирменный стиль – совокупность различных методов и способов представления продукции, которые изображают последнюю в едином и завершенном ключе. Это понятие объединяет под собой:

  • товарный знак;
  • фирменную гарнитуру шрифтов;
  • индивидуальное сочетание цветов;
  • логотип;
  • фирменный блок – сочетание названия, логотипа, лозунга, какого-либо поясняющего текста;
  • единые константы фирмы – верстка текста и изображений, формат и т. д.

Товарный знак, по сути, является “лицом” компании, уникальным, защищенным от копирования и плагиата. Вариантов выбора его – большое множество.

Источник: https://FB.ru/article/305933/vidyi-tovarnyih-znakov-vse-klassifikatsii

О законе
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: